دوربین مدار بسته بولت یکی از انواع پرکاربرد دوربین مدار بسته در حال حاضر است. این دوربین ها که به واسطه شکل ظاهری خود به این نام خوانده می‌شوند، در مصارف گوناگونی کاربرد دارند. شکل دوربین بولت به صورت استوانه‌ی بلندی است که لنز دوربین در سر آن قرار داشته و به یک جهت نشانه رفته است. نام انگلیسی این نوع دوربین به معنای فشنگ (Bullet) است. تنظیم موقعیت فیلم‌برداری دوربین به صورت دستی بوده و به همان صورت دستی و به راحتی قابل تغییر است.

امروزه دوربین های مدار بسته به بخش مهمی از سیستم‌های امنیتی و نظارتی در انواع ساختمان‌ها، وسایل نقلیه و شهری تبدیل شده‌اند. تعداد این دوربین ها در تمامی کشورهای جهان در حال افزایش است، به طوری که در پایان سال 2019 حدود 770 میلیون دوربین مداربسته فعال بود. در یک پژوهش جدید پیش‌بینی شده است که در سال 2021 تا یک میلیارد دوربین مدار بسته در جهان فعال باشند. بیش از نیمی از این دوربین ها در کشور چین فعالیت می‌کنند و این موضوع چین را به بزرگ‌ترین مصرف‌کننده و همچنین تولید‌کننده‌ی دوربین مدار بسته در جهان تبدیل کرده است. پرفروش‌ترین برندهای معتبر دوربین مدار بسته متعلق به کشور چین می‌باشند که نسبت به رقبای اروپایی قیمت بسیار مناسب‌تری دارند.

در این مقاله با بررسی کلی چند نوع از دوربین های مدار بسته بر اساس شکل ظاهری آن‌ها، به بیان مزایا و محدودیت‌های آنها پرداخته و به طور خاص در مورد دوربین مدار بسته نوع بولت (Bullet) بحث می‌کنیم. این نوع دوربین مدار بسته در کنار دوربین مدار بسته دام بیشترین سهم را از بازار کسب کرده است. دوربین بولت با داشتن قابلیت‌های گوناگون و جدید، توانسته است نیاز مشتریان خانگی، صنعتی، اداری و غیره را در بسیاری از موارد مرتفع کند.

کاربردهای دوربین مدار بسته

دوربین های مدار بسته با توجه به مصرف گسترده‌ی آن‌ها، کاربردهای گوناگونی دارند. استفاده‌ی خانگی، استفاده در ادارات، بانک‌ها، سیستم حمل و نقل شهری، ورزشگاه و فرودگاه از جمله‌ی کاربرد های دوربین مدار بسته است که نیاز به قابلیت‌های مختلفی را نیز به وجود آورده‌اند. این قابلیت‌ها شامل استفاده در فضای آزاد و رطوبت، جلوگیری از خرابکاری و سرقت، توانایی ضبط تصاویر در شب و همچنین پوشش حداکثری مورد نیاز می‌شود. دوربین های مدار بسته بولت نیز مانند اشکال دیگر دوربین های مدار بسته می‌توانند از این قابلیت‌ها بهره برده و در اماکن مختلف مورد استفاده قرار گیرند.

پیشگیری

وجود دوربین های مدار بسته در اماکن مورد نیاز می‌تواند باعث پیشگیری از وقوع جرم شود. سارقان با دیدن دوربین امنیتی و احتمال دادن به شناسایی توسط مراجع قضایی از ارتکاب جرم صرف نظر کرده و به مناطقی با امنیت کمتر یا بدون دوربین مدار بسته رو می‌آورند. در مورد منازل مسکونی می‌توان با نصب یک دوربین در ورودی به طور مشخص، از وقوع جرم پیشگیری کرد، چرا که فرد خاطی ترجیح می‌‌دهد به خانه‌ای بدون دوربین مدار بسته مراجعه کند. دوربین های بولت شکل مشخصی داشته، به راحتی نصب می‌شوند و برای استفاده در فضای آزاد مناسبند.

شناسایی

در صورت وقوع جرم، استفاده از آرشیو ضبط شده توسط دوربین مدار بسته و ارائه‌ی فیلم‌ها به پلیس می‌تواند باعث شناسایی مجرم و در نهایت دستگیری او بشود. پوشش حداکثری محیط و استفاده از دوربین امنیتی در مناطق حساس مانند ورودی‌ها و خروجی‌های ساختمان ضروری است. به این منظور استفاده از نوع درست دوربین اهمیت دارد. دوربین بولت زاویه دید محدودی داشته ولی به راحتی قابل تنظیم است، همچنین می‌تواند تا فاصله‌های دورتری را در زاویه دید خود با وضوح بهتری پوشش دهد.

نظارت

دوربین های مدار بسته را امروزه می‌توان با استفاده از اینترنت و از راه دور کنترل کرده و به تماشای تصاویر زنده‌ی آن‌ها پرداخت. در اماکن بزرگ که شبکه‌ای از دوربین های متعدد سیستم نظارت تصویری را تشکیل داده‌اند این تصاویر به یک اتاق مانتیورینگ منتقل شده و توسط کادر امنیتی به طور زنده بررسی می‌شوند. در صورت بروز هرگونه تهدید امنیتی یا مخاطرات جانبی، مسئولان مربوطه سریعا متوجه شده و با اعلام هشدار، در رفع مشکل تلاش می‌کنند. دوربین های بولت نیز می‌توانند جهت برقراری ارتباط راحت‌تر از نوع تحت شبکه (IP) بوده و یا با استفاده از توانایی خود در ضبط تصاویر با فاصله‌ی زیاد، به این سیستم کمک کنند.

بیشتر بخوانید: دوربین مدار بسته دام تجهیزات دوربین مداربسته

مزایای دوربین مدار بسته بولت

دوربین مدار بسته بولت به واسطه شکل ظاهری خود و قابلیت‌های استفاده شده در آن، مزایای فراوانی را می‌تواند ارائه کند که به بررسی چند مزیّت مهم آن‌ها می‌پردازیم.

نصب آسان

دوربین های مدار بسته بولت به آسانی قابل نصب هستند. این دوربین ها به یک پایه متصل بوده به راحتی و با پیچ می‌توانند به هر محلی مثل دیوار یا سقف متصل شوند. جداسازی دوربین ها از دیوار نیز بر خلاف دوربین های دام به سادگی قابل انجام است و نیازی به باز شدن دوربین نیست. از جمله ویژگی‌های دوربین بولت این است که در قسمت‌های گوشه‌ای ساختمان که چند طرف آن به وسیله دیوار محدود شده است مناسب استفاده‌اند، در حالی که استفاده از دوربین دام در این مکان‌ها باعث استفاده نشدن از پتانسیل پوشش آن‌ها و زاویه گسترده‌ی لنزشان خواهد شد.

پوشش فواصل دور

لنز دوربین های بولت محدوده‌ی کمتری را نسبت به دوربین های دام تحت پوشش خود قرار می‌دهند، با این وجود از مزیت پوشش فواصل دور برخوردارند. شکل دوربین مدار بسته بولت به گونه‌ایست که به سمت یک نقطه نشانه رفته و می‌تواند تصاویر را تا فاصله‌ای دور ضبط کند. این ویژگی دوربین مدار بسته بولت باعث شده که استفاده از آن‌ها در مناطق وسیع مانند پارکینگ یا حیاط مناسب باشد. استفاده از دوربین بولت در ورودی خانه نیز با داشتن زاویه مشخص و عدم نقض حریم همسایگان، می‌تواند تا فاصله‌ای مناسب را تحت پوشش خود قرار دهد.

تنظیم ساده

دوربین بولت علاوه بر نصب آسان، به سادگی نیز قابل تنظیم است. این دوربین ها توسط اهرمی به پایه‌ی ثابت خود متصل شده‌اند و بنابراین می‌توان به سادگی زاویه‌ی ضبط تصاویر توسط آن‌ها را با دست تغییر داد. زاویه پوشش دوربین بولت نسبت به دوربین دام محدودتر بوده و بنابراین باید در تنظیم جهت فیلم‌برداری آن دقت نمود. به هرحال در صورت وجود مشکل در زاویه‌ی تنظیم شده، می‌توان آن را دوباره و به صورت دستی تغییر داد. البته این ویژگی می‌تواند باعث بروز مشکلاتی شود که در بخش‌های بعد به آن می‌پردازیم.

مشخص بودن

ظاهر دوربین های مدار بسته بولت به شکلی است که کاملا مشخص بوده و در هر محلی نصب شوند به سادگی توسط افراد و مراجعین دیده می‌شود. این دوربین ها خود به صورت استوانه‌ای بلند بوده و به پایه‌ای وصلند که کاملا از دیوار جداست و به صورت برجسته مشخص است. این ویژگی می‌تواند باعث پیشگیری بهتر از وقوع جرم شود. فرد خاطی با دیدن دوربین ریسک نکرده و از ارتکاب به جرم خودداری می‌کند. باید توجه نمود که به همین دلیل باید در نصب دوربین مدار بسته دقت نمود که به آسانی توسط افراد مجرم و خرابکار قابل دسترسی و مخدوش شدن نباشد.

پوشش فضای آزاد

از مهم‌ترین استفاده‌های دوربین بولت، قابلیت مناسب آن‌ها برای استفاده در فضای آزاد است. دوربینی که در فضای آزاد استفاده می‌شود باید بتواند در برابر مخاطرات طبیعی مانند باران و رطوبت، گرد و خاک و شرایط دمایی مقاوم باشند. دوربین های بولت با استفاده از قابلیت مقاومت در برابر آب و غبار، می‌توانند به راحتی در فضای خارجی ساختمان‌ها استفاده شوند. همچنین به دلیل شکل ظاهری، مدل لنز و فیلم‌برداری، استفاده از دوربین بولت برای فیلم‌برداری از بیرون ساختمان مناسب است. البته استفاده از دوربین بولت در فضای آزاد می‌تواند مشکلاتی نظیر لانه شدن برای جانوران و دستکاری زاویه توسط افراد خرابکار را به همراه داشته باشد که متعاقبا درباره‌ی این محدودیت‌ها صحبت خواهد شد.

محدودیت‌های دوربین مدار بسته بولت

در کنار مزایای پرشمار دوربین مدار بسته بولت، محدودیت‌هایی نیز وجود دارد که به همین دلیل در استفاده از آن‌ها باید مراقب بود. به توضیح چند نمونه از مهم‌ترین محدودیت‌های دوربین بولت می‌پردازیم.

احتمال دستکاری و خرابکاری

تنظیم زاویه‌ی فیلم‌برداری توسط دوربین مدار بسته بولت به صورت دستی است. همچنین زاویه‌ی تحت پوشش دوربین بولت نیز محدود بوده و فضای زیادی را شامل نمی‌شود. مشکلی که دوربین مدار بسته بولت ایجاد می‌کند این است که افراد خرابکار می‌توانند علاوه بر آسیب رساندن، به راحتی جهت ضبط ویدئو توسط آن را تغییر داده و باعث شوند که صحنه‌ی اصلی و مورد نیاز ضبط نشود. در دوربین دام نه تنها نمی‌توان به سادگی به دوربین مدار بسته آسیب رساند یا جهت فیلم‌برداری را تغییر داد، بلکه به سادگی هم نمی‌توان مشخص کرد که دوربین به چه سمتی نشانه رفته است و چه قسمت یا قسمت‌هایی را تحت پوشش قرار نداده است. برای جلوگیری از این اتفاق باید تا حد امکان دسترسی به دوربین بولت را سخت‌تر کرده و آن را در مکانی مناسب نصب کرد.

زاویه دید محدود

لنز دوربین بولت به گونه‌ایست که به سمت یک جهت خاص بوده و فیلم‌برداری می‌کند. این دوربین می‌تواند تا فاصله‌های نسبتا دوری را پوشش دهد، ولی محدودیت آن زاویه‌ی تحت پوشش است. دوربین های بولت بر خلاف دوربین های دام یا دوربین های فیش‌آی (Fish-eye)، نمی‌توانند زاویه‌ی وسیعی را پوشش دهند و به پوشش منطقه‌ای محدود اکتفا می‌کنند. استفاده از دوربین بولت در اماکنی که نیاز به ضبط تصاویر در زاویه‌ای گسترده وجود نداشته ولی می‌خواهیم فاصله‌ی بیشتری را پوشش دهیم، مانند پیاده‌روها و خیابان‌ها، مناسب است.

لانه‌سازی جانوران

دوربین های بولت و مخصوصاً در صورتی که در فضای آزاد نصب شوند، می‌توانند بستری مناسب و مسطح برای زندگی جانوران لانه‌گذار مانند پرندگان ایجاد کنند. همچنین در جلوی لنز یک دوربین بولت امکان زندگی حشرات و تنیدن تار توسط عنکبوت وجود دارد. این مشکل می‌تواند در طول زمان تصاویر ضبط شده توسط لنز آن‌ها را با مشکل مواجه کرده و نیاز به سرویس‌دهی را افزایش دهد. در مقابل و در دوربین دام به دلیل شکل نیم‌کره‌ای و رو به پایین آن، امکان ساخت لانه و تار در آن‌ها وجود ندارد.

کلام آخر؛ چه دوربینی انتخاب کنیم؟

انواع متداولی از دوربین مدار بسته بر اساس شکل ظاهری آن‌ها به وجود آمده است. از این انواع به دو نوع دوربین مدار بسته بولت و دام که پرکاربردترین نوع آن است باید اشاره کرد. دوربین های مدار بسته بولت برای استفاده در فضای آزاد مشخص‌ترند. در صورت نیاز به زاویه‌ی پوشش محدودتر ولی بزرگ‌نمایی بالا تا فواصل طولانی‌تر، استفاده از دوربین مدار بسته بولت مناسب‌تر است. امنیت استفاده از این دوربین ها در مقابل خرابکاری نسبت به دوربین دام پایین‌تر بوده، ولی نصب، تنظیم و سرویس‌دهی ساده‌تری دارند.

قبل از انتشار پست بعدی خود در وبلاگ این چک لیست ۳۶ مرحله‌ای را مطالعه کنید و بر طبق آن پیش روید. مطمئن شوید که مطلب شما با کمک نکاتی که در این مقاله به شما می‌گوییم بهینه شده باشد. مطلب شما باید برای خواننده، موتورهای جستجو و هدف شما از بازاریابی بهینه شده باشد. در ادامه کارهایی که برای نوشتن مطلب بهینه باید انجام دهید را بخوانید.

یک چک لیست کامل برای نوشتن مطلب بهینه شده در وبلاگ شما

۱.یک عنوان جذاب برای نوشته انتخاب کنید

یک ایده برای عنوان تولید محتوا خود پیدا کنید و بنویسید. وقتی عنوان مطلب خود را انتخاب کنید، هدفتان از نوشتن موضوع مطلب را تا پایان نوشتن می‌دانید. عنوان نوشته شما می‌تواند به آن مسیر دهد.

۲.مخاطب خود را شناسایی کنید

زمانی که مخاطب خود را بشناسید، نوشتن مطلب برای شما آسان‌تر می‌شود. اگر مخاطب خود را نمی‌شناسید از الگوی رفتاری خریدار که مطالب شما را مطالعه می‌کند کمک بگیرید. این مخاطبان گاهی از خود نشانه‌هایی می‌گذارند. از نحوه نوشتن نظرات در بخش وب‌سایت خود استفاده کنید.

۳.هدفتان را بشناسید

برای حرکت به سمت هدف مشخص شده باید یک برای نوشتن مطلب خود یک برنامه داشته باشید. بنابراین یکی دیگر از مواردی که برای شروع مطلب جدید باید به آن توجه داشته باشید، مشخص کردن برنامه و هدف مناسب شما برای تولید محتوا است.

۴.یک کلمه کلیدی اصلی انتخاب کنید

پیدا کردن کلمات کلیدی که مختص به حوزه فعالیت شما باشد در نگاه اول شاید سخت به نظر برسد. اما امروزه ابزارهایی وجود دارند که با کمک آن‌ها می‌تواند کلمات کلیدی مفید را پیدا کنید و در نوشته‌های خود به کار برید. ابزارهایی مانند Keyword tool، Google trends به شما کمک می‌کند تا بتوانید کلمات کلیدی مرتبط با هدف خودتان را پیدا کنید. البته از پیشنهادات گوگل هم غافل نشوید. کافی است یک موضوع برای نوشتن را درون کادر گوگل جستجو کنید و منتظر پیشنهادات در پایین صفحه باشید. گوگل عباراتی که بیشترین سرچ را توسط کاربران داشته را به شما نشان می‌دهد و این کار شما را آسان می‌کند.

۵.از کلمه کلیدی در عنوان استفاده کنید

برای نوشتن مطلب بهینه مطمئن شوید کلمه کلیدی که می‌خواهید انتخاب کنید حتما داخل عنوان به کار برده باشید. اما انتخاب کلمه کلیدی اصلی هم نیاز به بررسی دارد. باید کلمه کلیدی را انتخاب کنید که موضوع را در بر گیرد و گویای آن باشد. کلمه کلیدی اصلی باید یک کلیدواژه برتر برای صنعت شما باشد.

۶.کلمات کلیدی ثانویه انتخاب کنید

چند کلمه کلیدی ثانویه برای متن در نظر بگیرید. این کلمات باید با موضوع نوشته شما مرتبط باشد. یک چک لیست قوی شامل کلمات کلیدی ثانویه است که مرتبط با هدف شما باشد. بهتر است سه یا چهار کلمه کلیدی LSI برای متن انتخاب کنید. کلمات کلیدی LSI با کلیدواژه اصلی یک هدف را دنبال می‌کنند و برای فهماندن بهتر موضوع مقاله به گوگل و باقی موتورهای جستجو است.

۷.بیشتر از ۳۰۰ کلمه بنویسید

یک مطلب ارزشمند در فضای وب، بیشتر از ۳۰۰ کلمه محتوای متنی دارد. شما باید مطلب را تا جایی ادامه دهید که سر و ته داشته باشد و تمامی موضوعات مورد نظر شما را تحت پوشش قرار دهد. متن‌های بیشتر از ۳۰۰ کلمه این پیامد را برای گوگل و موتورهای جستجو دارد که نوشته شما به عنوان یک منبع کامل است.

۸.محتوای ارزشمند اضافه کنید

در حین نوشتن پیشنهاد می‌کنیم کمی به جزئیات هم بپردازید. البته این جزئیات باید برای خواننده مفید باشد. نوشتن اطلاعات اضافی که از حوصله مخاطب خارج باشد به نفع شما نیست. اطلاعات مختصری مانند آمار، حقایق، اخبارها و مانند این‌ها می‌تواند برای خواننده جذاب و مفید باشد.

۹.نشان دهید، نگویید!

از مثال‌های واضحی استفاده کنید که موضوع را برای خواننده روشن کند. قراردادن یک نمودار، تصاویر و … می‌تواند پیام شما را به خوبی به مخاطب برساند. بنابراین تنها نوشتن متنی ممکن است آن‌ها را جذب نکند. از قدرت بصری غافل نشوید.

۱۰.از فعل معلوم به جای فعل مجهول استفاده کنید

بسیاری از نویسندگان به نوشتن فعل مجهول عادت دارند. این به نفع شماست تا برای جذب خواننده از افعال معلوم استفاده کنید.

۱۱.در متن، زیر دیپلم صحبت کنید

این که باید کیفیت نگارش خود را بالا نگه دارید، بحثی نیست. اما تا جایی که می‌توانید ساده بنویسید. از اصطلاحات پیچیده خودداری کنید و به طرز عجیبی لقمه را در دهان خواننده بگذارید. استفاده از کلمات پیچیده و با مفاهیم بسیار تخصصی باعث می‌شود بخشی از مخاطبان خود را از دست بدهید.

۱۲.سارق محتوا نباشید

استفاده از محتوای کپی شده، کاملا به ضرر شماست و از اعتبارتان کم می‌کند. خوانندگان باهوش این موضوع را متوجه می‌شوند و ممکن است قضاوت‌های نادرستی درباره شما داشته باشند. چون آن‌ها فکر می‌کنند که شاید توانایی و قدرت نوشتن یک مطلب مختص به حرفه خود را نداشته‌اید و با تکیه به متن افراد دیگر ادعای بیهوده می‌کنید.

یکی از ویژگی‌های نوشتن مطلب بهینه این است که محتوای آن کاملا اورجینال باشد.

۱۳.به دنبال منابع معتبر بگردید

در صورتی که برای قسمتی از نوشته خود می‌خواهید اشاره‌ای به محتوای یک وبلاگ داشته باشید، حرفه‌ای است که لینک منبع آن را در نوشته خود قرار دهید.

۱۴.نوشته خود را تیتربندی کنید

هر چقدر متن شما بهتر دسته بندی شود، ارزش آن برای گوگل و موتورهای جستجو بیشتر است. برای این کار می‌توانید در فضای وب از تگ‌ها H2 و H3 استفاده کنید.

۱۵.استفاده از کلمه کلیدی اصلی در تیتر

حداقل در یکی از تیترهای خود سعی کنید از کلمه کلیدی اصلی استفاده کنید.

۱۶.پاراگراف‌های بلند را بشکنید

اگر محتوای شما طولانی است، سعی کنید آن را به چند پاراگراف تقسیم کنید. اما برای این تقسیم بندی را طوری انجام دهید که مفهوم جمله شما در پایان پاراگراف کامل شده باشد. با این کار متن شما خواناتر هم می‌شود.

۱۷.قسمت‌های مهم در متن را بولد کنید

شما می‌توانید کلمه یا عبارات مهم در متن را بولد و برجسته کنید. خواننده با نگاه کردن به مطلب شما تا حدودی متوجه موضوع نوشته شما می‌شود. این کار برای موتورهای جستجو هم ارزشمند است.

۱۸.به محتوای خود گرافیک اضافه کنید

برای چک لیست خود از تصاویر و فیلم‌ها استفاده کنید تا محتوای شما را جذاب‌تر کند. محتوای متنی می‌تواند حوصله خواننده را سر ببرد و کاری کند که او از ادامه خواندن دست بکشد.

۱۹.برای تصاویر سایز مناسب در نظر بگیرید

تصاویر بزرگ و با کیفیت بالا می‌تواند سرعت بارگزاری صفحه متن شما را کاهش دهد. تجربه نشان داده کاربران در این مرحله از صفحه‌های سنگین که لود تصاویر کم‌سرعتی دارند، خارج می‌شوند.

۲۰.کلمه کلیدی اصلی را به عنوان alt عکس‌ها بنویسید

زمان بارگزاری عکس در پنل مدیریتی محتوای سایت، قسمتی به عنوان alt وجود دارد؛ در این قسمت کلمه کلیدی اصلی محتوای خود را بنویسید.

۲۱.از کلمه کلیدی اصلی برای نام و عنوان عکس استفاده کنید

در همان قسمتی که alt عکس برای محتوا انتخاب کردید، می‌توانید برای عکس نامگذاری کنید. کلمه کلیدی اصلی متن را برای نام و عنوان نوشته بگذارید. برای نامگذاری عنوان عکس، باید این کار را بر روی خود عکس انجام دهید.

۲۲.به حق نسخه برداری عکس توجه کنید

قبل از بارگزاری عکس توجه کنید که حق نسخه برداری آن را نقض نکرده باشید. این کار را برای ویدیوها هم انجام دهید.

۲۳.برای عنوان صفحه، عنوان اصلی را در نظر بگیرید

همان عنوانی که برای نوشته خود نوشته‌اید، در قسمت عنوان صفحه هم بنویسید. اما موضوعی که برای این دو عنوان مهم است، وجود کلمه کلیدی اصلی است و توجه داشته باشید که عنوان صفحه شما منحصر به فرد باشد. در واقع از این عنوان نباید در صفحات دیگر وبلاگتان مشاهده شود.

۲۴.برای توضیحات متا، کلمه کلیدی اصلی فراموش نشود

برای توضیحات متا به دو قانون توجه کنید. اول این که کلمه کلیدی اصلی در متا وجود داشته باشد که بهتر است این کلمه در ابتدای متن توضیحات شما باشد. موضوع بعدی این است که برای نوشتن این قسمت حداکثر می‌توانید از ۳۲۰ کاراکتر استفاده کنید.

۲۵.وجود کلمه کلیدی اصلی در پاراگراف اول ضروری است

این کار توسط کرولر موتور جستجو بررسی می‌شود. پس پاراگراف اول محتوای خود را طوری بنویسید که کلمه کلیدی اصلی شما جایی برای قرارگیری داشته باشد.

۲۶.کلمه کلیدی اصلی را در انتهای متن به کار برید

با قرار دادن کلمه کلیدی در قسمت‌های آخر محتوای خود نشان می‌دهید که هدف خود را در سرتاسر آن حفظ کرده‌اید.

۲۷.چگالی کلمه کلیدی اصلی را رعایت کنید

زیاده روی یا استفاده کمتر از حد استاندارد برای محتوای شما صحیح نیست. یکی از مهم‌ترین موضوعات برای نوشتن مطلب بهینه رعایت کردن چگالی کلمه کلیدی است. شما به یکباره نباید برای قسمت خاصی در متن، از کلمه کلیدی اصلی استفاده کنید. سعی کنید بسته به تعداد استاندارد از آن در فضاهای مختلف در محتوا استفاده کنید.

۲۸.از کلمات کلیدی ثانویه در متن استفاده کنید

خوب است حداقل یک بار از کلمات کلیدی ثانویه در محتوای خود استفاده کنید.

۲۹.حداقل یک لینک داخلی داشته باشید

یک نوشته مرتبط با محتوای فعلی در وبلاگ خود را در نظر بگیرید و در متن به آن لینک دهید. لازم است این نوشته در وبلاگ منتشر شده باشد.

۳۰.حداقل یک لینک خارجی ایجاد کنید

همانطور که ایجاد لینک داخلی برای نوشته شما مهم است، قرار دادن یک لینک خارجی با کیفیت هم می‌تواند یک امتیاز برای داشتن محتوای بهینه شده باشد. برای این کار می‌‎توانید به سایت‌های خارجی معتبر و با کیفیت مراجعه کنید.

۳۱.لینک‌های خروجی را در پنجره جدید باز کنید

با قرار دادن لینک خارجی برای محتوا، تنظیماتی را انجام دهید که آن لینک را در پنجره جدیدی باز کند تا خواننده در سایت شما حضور داشته باشد.

۳۲.با فراخوان call to action به نوشته خود پایان دهید

یک پایان مشخص برای نوشته خود داشته باشید. همانطور که گفتیم یک مطلب بهینه ابتدا و پایان درستی دارد. این یعنی هدف شما تا پایان نوشته مورد توجه‌تان بوده است.

۳۳.عناوین خود را بازنویسی کنید

به ابتدای متن برگردید و از ابتدا عنوان‌های خود را بخوانید. ممکن است لازم باشد برخی از آن‌ها را تغییر دهید تا کیفیتشان بیشتر شود. در نظر داشته باشید که عنوان اصلی شما باید کمتر از ۶۰ کاراکتر باشد تا در نتایج جستجو نشان داده شود.

۳۴.برای اشتراک گذاری متن، خواننده را تشویق کنید

لینک‌هایی را برای به اشتراک گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی قرار دهید تا کاربر با کمترین زحمت برای اشتراک گذاری محتوای شما ترغیب شود.

۳۵.نسخه نهایی را ویرایش کنید

در پایان کار بهتر است مجدد محتوای خود را با دقت بخوانید و آن را ویرایش کنید. در این مرحله ممکن است با اشتباهات املایی و نگارشی زیادی روبرو شوید و برای رفع آن قبل از انتشار محتوا اقدام کنید.

۳۶.سئوی صفحه را بررسی کنید

سئوی صفحه یک راهنمای خوب است. در پایان مراحل این قسمت را چک کنید تا سئو سایت شما کامل‌تر شود.

1. https://visual.ly/users/fredriclarry2/portfolio

2. https://www.openstreetmap.org/user/FredricLarry21

3. https://www.intensedebate.com/people/FredricLarry21

4. http://perfectbusinessidea.com/user/fredriclarry21/

مقاله حاضر بیانیه گوگل است برای حضورش در نمایشگاه و کنفرانس بازی و سرگرمی دیجیتال چین. از آنجا که در این مقاله به موضوعات بسیار مهمی که برای توسعه برنامه تجاری مبتنی بر وب اشاره شده است ما تمام این مقاله ترجمه کرده روی سایت نوین مارکتینگ قرار می‌دهیم. استفاده از این ایده را به تمامی دیجیتال مارکتر‌ها توصیه می‌کنیم.

توسعه‌دهندگان برنامه در سراسر جهان تلاش می‌کنند تا محدودیت‌های نوآوری را حذف کنند تا بتوانند انتظارات بالای مصرف‌کنندگان را برآورده سازند. در این بازار جهانی با رقابت بالا، برای توسعه‌دهندگان نرم‌افزار بیشتر از هر زمان دیگر اهمیت دارد تا بتوانند روش‌هایی را برای ساخت و توسعه تجارت خود پیدا کنند.

در پنل Think Games در نمایشگاه و کنفرانس سرگرمی و بازی دیجیتال چین “ChinaJoy” ما نوآوری‌هایی را به اشتراک می‌گذاریم که به شما کمک می‌کند تا کاربران بیشتری را پیدا کنید و درآمد خود را مطابق با آخرین راه‌حل‌های گوگل رشد دهید.

زمانی که کاربران به دنبال چیز جدیدی هستند دسترسی به کاربران را گسترش دهید

برقراری ارتباط با افراد مناسب در زمان مناسب برای ساختن یک پایگاه کاربر قدرتمند از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. کمپین‌های برنامه گوگل کار را برای شما آسان می‌کند تا کاربرانی که علاقه‌مند به برنامه شما هستند در سراسر مایملک گوگل شما را پیدا کنند. شبکه دارایی‌های گوگل عبارت‌اند از: جستجوی معمول گوگل، گوگل پلی، یوتیوب و بیش از سه میلیون سایت و برنامه در شبکه گوگل ادسنس.هر جا که کمپین‌های برنامه جدیدی وجود دارد، گوگل به شما کمک می‌کند تا به توسعه برنامه تجاری خود بپردازید.

Discover که قبلاً با عنوان Google Feed شناخته می‌شد ماهیانه به بیش از ۸۰۰ میلیون کاربر فعال کمک می‌کند تا محتوای تازه و جالب مربوط به چیزهایی که به آنها اهمیت می‌دهند را کشف کنند، مانند اخبار جهانی و موضوعات مورد علاقه مانند ورزش، موسیقی و بازی‌های موبایل. اکنون، شما می‌توانید از طریق کمپین‌های برنامه به کشفیات “Discover” دسترسی پیدا کنید تا با استفاده از تبلیغات مرتبط و جذاب بصری، کاربران بیشتری را تحت تاثیر قرار دهید.

کمپین‌های برنامه در حال اجرا در ایالات متحده در حال حاضر به صورت خودکار به کاربران بالقوه بیشتری در Discover دسترسی پیدا می‌کنند که برای جستجوی برنامه شما باز هستند. و در ماه‌های آینده، دسترسی مالزی، آفریقای جنوبی، هند، پاکستان، کانادا، برزیل، ژاپن و اندونزی نیز به تبلیغات Discover باز می‌شود. ما قصد داریم تا قبل از پایان سال جاری، تبلیغات برنامه در Discover را به همه بازارهای موجود ارائه دهیم.

علاوه بر Discover، ما در دو بخش دیگر گوگل نیز فرصتهای دستیابی جدیدی را معرفی می‌کنیم:

تبلیغات برنامه در جستجوی یوتیوب: تبلیغات برنامه شما هم‌اکنون واجد شرایط برای نمایش در بخش برتر جستجوی تلفن همراه یوتیوب است. تلفیق مخاطبان جهانی یوتیوب با ریچ اسنیپد‌ها یا نتایج غنی شده به شما کمک می‌کند تا تبلیغات مرتبط و مفید را به تعداد بیشتری از کاربران برنامه مورد نظر ارائه دهید.

تبلیغات ویدیوی در جریان دیسپلی ادز: تبلیغات ویدیویی در جریان در اصل تبلیغاتی قابل رد شدن هستند که قبل، حین و یا بعد از ویدیویی که کاربر در حال تماشای آن است پخش می‌شود.

از ماه آینده، ضمن مشاهده محتوای ویدیو در برنامه‌های تلفن همراه و سایت‌های شبکه ما، همزمان می‌توانید به افراد بیشتری با تبلیغات خود دسترسی پیدا کنید.

درآمد را افزایش دهید و تجربه بهتری به کاربر ارائه دهید

پیدا کردن کاربران مناسب بسیار مهم است اما توسعه‌دهندگان برای ایجاد کسب و کار پایدار باید به فکر افزایش درآمد کلی باشند. با ادغام تبلیغات در نقاط ضعف طبیعی در برنامه خود می‌توانید یک جریان جدید درآمد را ایجاد کرده و تجربه بهتری را به کاربر ارائه دهید.

قالب جدید تبلیغات باز، برنامه جدید ما به شما این امکان را می‌دهد تا همزمان با اینکه کاربران منتظر بارگذاری برنامه شما هستند بتوانید تبلیغات خود را به کاربران نیز نشان دهید. این برنامه به گونه‌ای طراحی شده است تا با نام تجاری برنامه شما یکپارچه شود، این قالب ضمن ایجاد یک تجربه کاربری خوب، روش‌های جدیدی را برای کسب درآمد به شما می‌دهد. برای شروع کار با این قالب فقط کافی است تا به بخش مدیریت حساب خود وارد شوید.

علاوه بر تبلیغات آزاد اپلیکیشن جدید، در اینجا ما دو روش دیگر را به شما معرفی خواهیم کرد که ضمن افزایش درآمد، به شما در ارائه تجربیات تبلیغی بهتر برای کاربران کمک خواهد کرد:

تقسیم هوشمند هم‌اکنون برای واحدهای تبلیغی دارای پاداش قابل استفاده است. این ویژگی که در اوایل سال جاری برای واحدهای تبلیغاتی بینابین اعلام شده است، تبلیغات را فقط برای کاربرانی نمایش می‌دهد که بعید است بتوانند در برنامه شما خرید کنند. این امر در حالی که درآمد تبلیغات شما را افزایش می‌دهد، از تجربه کاربر خریداران شما نیز محافظت می‌کند.

AdMob Insights : ویژگی جدید Insights به این صورت است که هنگامی که سیستم ما تغییرات غیر طبیعی در معیارهای کلیدی شما مانند ECPM، برداشت و درآمد را تشخیص می‌دهد، بلافاصله به داشبورد AdMob هشدار می‌دهد. این قابلیت جدید به شما این اجازه را می‌دهد تا بلافاصله متوجه هر گونه تغییراتی شوید که بر روی تجربه کاربر موثر است.

این دسته از امکانات گوگل برای توسعه برنامه تجاری مارکتر‌هایی به شدت لازم است که عمر کمپین‌های کوتاه‌تری نسبت به دیگر مارکتر‌ها دارند.

1. https://trello.com/fredriclarry

2. https://knowyourmeme.com/users/fredric-larry

3. https://www.codecademy.com/profiles/FredricLarry21

4. https://weheartit.com/FredricLarry21

شوک محتوایی روشی بود که ما به یک باره محتوای بیشتر را برای سایت فراهم می‌آوردیم. مارک شاییفر در سال ۲۰۱۴ برای اولین بار این موضوع را پیش‌بینی کرد.

صنعت بازاریابی محتوایی باید این پیش‌بینی را به عنوان یک هشدار در نظر می‌گرفت که البته برخی از ما این کار را کردیم.

اما کافی نبود.

به جای اینکه برای خود و مخاطبانمان محتوای خوبی تولید کنیم، در میان خود رقابتی راه انداخته بودیم که چه کسی می‌تواند محتوای بیشتر از بقیه و با ارزش لغتی بالاتر منتشر کند.

به این ترتیب شوک محتوایی، هم برای بازاریابان و هم مخاطبانی که برایشان محتوا تولید می‌کردیم، بد و بدتر شد.

حالا که این اتفاق روی داده است، بایستی با عواقب آن روبرو شویم.

ما در محتوا غرق شده‌ایم و واقعاً رهایی از آن بسیار سخت است.

آیا تا به حال…

• خلاقیت شما از بین رفته و نمی‌توانید بنویسید؟
• دچار فرسودگی شده‌اید؟
• احساس کرده‌اید که محتوای تکراری تولید می‌کنید؟

همه این‌ها ناشی از شوک محتوایی، تولید زیاد محتوای تجاری و پیروی از شعار«هرچه محتوای بیشتر سایت ما بهتر» در فعالیت‌های بازاریابی در دهه گذشته بوده است.

اگر با هر یک از موارد فوق روبرو شده باشید، حتماً به استفاده از رویکرد محتوایی دیگری علاقه خواهید داشت.

اما اگر هنوز قانع نشده‌اید که محتوای بیشتر بهتر نیست؛ ادامه این مقاله را بخوانید.

در ادامه ۶ دلیل برای اینکه محتوای بیشتر، نه تنها بهتر نیست، بلکه بدتر هم هست، آورده شده است.

۱. بازاریابان محتوایی در مقابل همه‌گیری فرسودگی محتوایی مصون نیستند

ما در میان فرهنگ فشار زندگی می‌کنیم، فرهنگی که در آن تولید بی‌پایان، کار بیش از حد و فدا کردن سلامتی، توازن و مرزها، ارزش محسوب می‌شود.

در سال ۲۰۱۹، پایان این طرز فکر آغاز شد.

ابتدا، BuzzFeed مقاله‌ای باعنوان “هزاره فرسودگی” منتشر کرد که توجهات بسیاری را به خود جلب کرد. البته این فرسودگی تنها به همین هزاره منحصر نمی‌شود.

پس از آن و در انتهای سال ۲۰۱۹، سازمان جهانی بهداشت به طور رسمی فرسودگی شغلی را به فهرست جهانی بیماری‌های خود اضافه کرد.

و در تمامی طول سال، بحث‌های بسیاری درباره فرسودگی شغلی در مجامع مختلف انجام شد.

انواع فعالان بازار، از خانگی و آزاد تا شرکتی به این مباحث پیوسته‌اند.

در واقع ژورنال موتور جستجو هم به این بحث پیوست و یک ستون هفتگی برای مراقبت از خود منتشر کرد که در همکاری با سایر فعالان بازار، تجربیات آن‌ها از فرسودگی شغلی را منتشر می‌کند.

این موضوع، چیزی است که میلیون‌ها نفر از ما با آن در تقابل هستیم، بنابراین دوران تولید محتوای زیاد که از سازگاری ما با فرهنگ فشار نشأت می‌گرفت، گذشته است و باید با توازنی که در حال آمدن است، همراه شویم.

۲. همه راهبردها یک نقطه بازگشت دارند

دومین دلیل برای پذیرفتن رویکرد «هرچه کمتر، بهتر» برای تولید محتوا، اصول اقتصادی و قانون نقطه بازگشت است.

Investopedia این قانون را به صورت زیر تعریف می‌کند:

«قانون نقطه بازگشت بیان می‌کند که در یک نقطه خاص، اضافه کردن عوامل تولیدی بیشتر، منجر به کاهش خروجی خواهد شد.»

اما آیا این قانون برای بازاریابی محتوایی هم صدق می‌کند؟

مهم نیست که هر چند وقت یکبار محتوای جدید منتشر می‌کنید، در حالت کلی میزان اثربخشی محتوای تولیدی شما دارای یک سقف است.

با تولید محتوای زیاد و بدون توجه به سایر جنبه‌های مهم راهبرد تولید محتوایی نظیر موارد زیر، تنها به تعداد کمی از کاربران دست خواهید یافت:

• کیفیت محتوا
• هدف‌گذاری مسیر طی شده توسط مشتری
• جلب نظر مشتریان بالقوه
• نرخ تبدیل بیشتر

در یک نقطه، شما تمامی محتوای مورد نیاز خود را تولید کرده‌اید و زمان آن فرارسیده که به جای تولید محتوا بر بهبود روند بازاریابی خود تمرکز کنید.

۳. محتوای زائد مشتریان نامناسب جذب می‌کند

در جایی از کار، شما «به حد کافی» محتوا تولید کرده‌اید.

تمامی اصول را بیان کرده‌اید و درباره تمامی نکات کلیدی مربوط به فرآیند فروش و بازاریابی تولید محتوا را انجام داده‌اید.

در چنین حالتی، شما باید به طور مداوم درباره موضوعات تکراری صحبت کنید و یا به موضوعات زیرمجموعه بپردازید.

بسیاری از افراد به موضوعات زیرمجموعه می‌پردازند.

برای مثال، اگر شما نرم افزار می‌فروشید، باید درباره فروش خود صحبت کنید. اگر مشتریان شما عکاسان باشند، برای تولید محتوای بیشتر مجبور می‌شوید که درباره ویدئو تولید محتوا کنید.

این کار گاهی جواب می‌دهد، اما اغلب نتیجه‌ای در بر ندارد.

زیرا بر مبنای راهبردی که برای تبدیل بازدیدکنندگان به خریدار دارید، در نهایت با گروهی از مشتریان در مسیر فروش خود روبرو خواهید شد که به محصولات یا خدمات شما نیاز ندارند.

بنابراین، با اینکه این محتوای نامربوط ترافیک و سایر شاخص‌های بازاریابی سایت شما را افزایش داده، اما موجب کاهش ارزش نام تجاری شما، جذب مشتریان نامربوط و تضعیف شاخص‌های اساسی فروش که اهمیت بیشتری دارند، شده است. محتوای بیشتر سبب افزایش کاربران نامربوط‌‌‌ تر می‌شود

۴. محتوای تکراری، تجربه‌ای مبهم ایجاد می‌کند

در بخش پیشین، یکی از جنبه‌های مشکل «تکمیل تولید محتوا درباره تمامی مباحث مهم» را تشریح کردم. یک مشکل دیگر، تولید محتوا برای یک موضوع تکراری است.

اما بازاریان به ندرت این کار را به روشی کاربرپسند انجام می‌دهند.

به عنوان مثال می‌توانم یکی از اشتباهات پیشین خودم را بیان کنم. وقتی من در شرکتی کار می‌کردم که مشتریان هدفش بازاریابان محتوایی بودند، سه یا چهار مقاله درباره موضوع محتوای ذهن‌انگیز نوشتم.

همین کار باعث شده بود که نتوانیم بدون ایجاد ابهام برای مخاطبان، مطالب را به هم پیوند دهیم. حتی درک درست ترتیب این مقالات برای خودم هم سخت بود.

به جای اینکه به صورت مداوم و در گذر زمان یک مقاله را با اطلاعات جدید به‌روز رسانی کرده، توسعه داده و بهبود ببخشم، چند مقاله جداگانه نوشتم و محتوای بیشتر را به محتوای باکیفیت ترجیح دادم.

۵. محتوای تولید شده نیاز به مراقبت دارد

محتوای دائمی باید نگهداری و مراقبت شود.

بله، محتوای دائمی می‌تواند به صورت مستمر برای سایت شما ترافیک، مشتری و فروش جذب کند، اما اگر از آن‌ها مراقبت کنید.

اگر هر مقاله را به عنوان یک گیاه در نظر بگیرید، کل محتوای شما مثل یک باغ است.

و در باغ نمی‌توانید دانه‌های یک گیاه را بکارید و آن را به حال خود رها کنید.

با گذشت زمان هر یک از مقالات نیاز به مراقبت دارند تا به محتوایی دائمی و قدرتمند تبدیل شوند.

مراقبت از محتوا را می‌توان با رعایت موارد زیر انجام داد:

• به‌روزرسانی مستمر محتوا با اطلاعات جدید
• بهینه‌سازی مجدد محتوا با تمرکز بر کلمات کلیدی متفاوت
• به‌روزرسانی موارد مرتبط به محصولات و دکمه‌های درخواست برای عمل
• افزودن تصاویر و لینک‌های جدید
• بازنشر محتوای قدیمی برای جلب نظر مخاطبان جدید

تولید مستمر محتوای جدید، بدون مراقبت از مطالب قبلی، اساساً راهبرد آب در هاون کوفتن است.

هرچه محتوای بیشتر داشته باشد، نیاز به مراقبت از آن‌ها هم بیشتر می‌شود، در نتیجه زمان مورد نیاز برای انجام این کار نیز افزایش خواهد یافت.

۶. برای تبلیغ و بازنشر محتوای موجود خود وقت آزاد بیشتری دارید

در نهایت، بهترین دلیل برای تمرکز بر محتوای کمتر اما بهتر این است که زمان بیشتری برای انتشار محتوای خود در سایر مسیرهای بازاریابی خواهید داشت.

واقعیت این است که فهرست کارهای یک بازاریاب هرگز تمامی ندارد. همیشه کارهای مهم‌تری، نسبت به تولید محتوا، برای انجام دادن وجود دارد.

با تولید محتوای کمتر و استفاده از محتوای موجود، شما و بقیه اعضای تیم محتوایی شما زمان و انرژی بیشتری برای تمرکز بر سایر قسمت‌های راهبرد بازاریابی خود دارید.

مثلاً می‌توانید قانون صرف زمان مساوی برای تبلیغ و تولید محتوا را پیاده سازی کنید.

در این حالت، زمان بیشتری برای بازنشر محتوا در رسانه‌های اجتماعی، بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو، ایجاد بک‌لینک، هدف‌گذاری محتوا با تغییر فرمت آن و هر کار دیگری که در فهرست کارهای شما وجود دارد، خواهید داشت.

بر محتوای کمتر اما بهتر متمرکز شوید

یک شعار مشهور در جنبش‌های مینیمالیستی وجود دارد:

«محتوای بیشتر ، بهتر نیست؛ محتوای بهتر، بهتر است.»

این رویکردی است که ما باید در بازاریابی خود مد نظر قرار دهیم.

ما همیشه وقت زیادی برای تولید محتوا صرف می‌کنیم، پس باید از ارزشمند بودن آن اطمینان حاصل کنیم تا خود و مخاطبانمان را با شوک محتوایی روبرو نکنیم.

1. https://sketchfab.com/FredricLarry21

2. https://www.spreaker.com/user/fredriclarry22

3. http://shaboxes.com/author/fredriclarry2/

4. http://www.folkd.com/user/FredricLarry21

CDN مخفف Content Delivery Network به معنی شبکه‌ای برای توزیع محتوا است. CDN گروهی از سرورها هستند که در نقاط مختلف جهان قرار دارند. این سرورها به‌طور شبکه‌ای باهم در ارتباط بوده و کار آن رساندن سریع محتوا اینترنتی است؛ یعنی درخواست‌های کاربران را در سریع‌ترین زمان سمت مرورگر کاربر ارسال می‌کند.

سرورهای CDN محتواهای اینترنتی که شامل صفحه‌های HTML، فایل‌های Javascript، فایل‌های CSS، تصاویر و فیلم‌ها باشد را ذخیره و جابجا می‌کنند. یکی از دلایلی که سایت‌ها از CDN استفاده می‌کنند این است که سرعت لود شدن سایت بهبود می‌یابد. به همین دلیل است که محبوبیت آن‌ها هرروز بیشتر و بیشتر می‌شود. سایت‌های بزرگی مانند فیس‌بوک، آمازون و نت‌فلیکس امروزه بیشترین ترافیک خود را از سمت CDN دارند.

یکی دیگر از مزایای بسیار خوب استفاده از CDN این است که سایت را در برابر برخی حملات مخرب ایمن نگه می‌دارد. حملات DDOS یکی از رایج‌ترین آن‌ها است که سرورهای CDN به‌خوبی می‌توانند در برابر آن بایستند و مانع نفوذ شوند.

بعد از اتصال سایت به CDN چه اتفاقی می‌افتد؟

اطلاعات سایت داخل سرورهای CDN ذخیره می‌شوند و این اطلاعات در شبکه CDN قرار می‌گیرد و زمانی که درخواستی از هرجایی به سایت داده می‌شود توسط نزدیک‌ترین سرور، برای کاربر نمایش داده می‌شود.

مثلا اگر کاربری از کشور فرانسه، آدرس سایت را در مرورگر وارد کند، اطلاعات سایت از نزدیک‌ترین سرورهای CDN در فرانسه دریافت می‌شود؛ بنابراین سایت برایش خیلی سریع‌ باز می‌شود و این اتفاق برای همه کاربران به همین شکل است و محتوای سایت را از نزدیک‌ترین سرور CDN به خود دریافت می‌کنند؛ بنابراین محتوای سایت از نزدیک‌ترین محلی که کاربر حضور دارد برایش نمایش داده می‌شود.

نحوه عملکرد CDN

همان‌طور که گفتیم CDN سرورهایی هستند که به‌صورت شبکه‌ای به هم متصل بوده و محتواهای سایت را در سریع‌ترین زمان در شرایط ایمن، مطمئن و پایدار ذخیره و منتقل می‌کنند. به‌منظور بهبود سرعت انتقال اطلاعات، سرورها را در نقاط گوناگون در کشورهای مختلف قرار می‌دهند. این نقاط، به شکل بسیار به‌هم‌پیوسته باهم در ارتباط هستند و همین به‌هم‌پیوستگی باعث می‌شود با کمترین هزینه، بالاترین امنیت، اطلاعات را جابجا کنند. در تصویر زیر عملکرد انتقال اطلاعات با CDN و بدون CDN را مشاهده کنید.

این تصویر نشان می‌دهد که تا حد بسیار زیادی فشار روی سرور اصلی کاهش می‌یابد و توزیع شبکه‌ای اطلاعات عامل این اتفاق است. پس در اولین گام می‌بینید که استفاده از CDN چقدر می‌تواند مفید باشد.

مزایای استفاده از CDN

اگرچه مزایای استفاده از شبکه توزیع اطلاعات برای سایت‌ها متفاوت است اما به‌طورکلی می‌تواند آن را به 4 بخش تقسیم کرد.

1. مدت‌زمان لود شدن سایت کاهش می‌یابد

سایت را به CDN متصل می‌کنیم برای اینکه فاصله بین کاربران و اطلاعات سایت را کاهش دهیم. بر همین اساس کاربران برای مشاهده اطلاعات به نزدیک‌ترین سرور مکان خود وصل می‌شوند. این یعنی زمان کمتری برای دریافت اطلاعات سپری می‌شود. بنابراین سرعت باز شدن سایت افزایش می‌یابد.

فناوری سخت‌افزاری و نرم‌افزاری سرورهای CDN مدرن و توسعه‌یافته هستند و عاملی است برای انتقال سریع‌تر اطلاعات به کاربران.

یکی دیگر از قابلیت‌هایی که CDN دارد کاهش فایل‌های HTML ، JS و CSS است. هرچقدر حجم این فایل‌ها کمتر شوند، سرعت بارگذاری افزایش می‌یابد و سایت سریع‌تر لود می‌شود.

برای افزایش سرعت سایت در حالت CDN توصیه می‌شود که SSL سایت را فعال کنید.

2. پهنای باند کمتری استفاده می‌شود

یکی از کارهایی که این شبکه‌های توزیع اطلاعات انجام می‌دهند کش کردن اطلاعات سایت است. وقتی کاربری برای اولین بار سایت شما را باز می‌کند، بخشی از اطلاعات سایت، داخل حافظه نهان (Cache) ذخیره می‌شود. در نوبت بعدی زمانی که کاربر آدرس سایت شما را در مرورگر وارد می‌کند، اطلاعات کش شده دوباره برای کاربران بارگذاری نمی‌شود و از حافظه نهان یا کش موجود در CDN می‌خواند. این کار باعث می‌شود پهنای باند کمتری استفاده شود.

کش (Cache) چیست؟

مجموعه‌ای از اطلاعات ذخیره شده موقت در مرورگر کاربران که سایت‌ها می‌توانند دسترسی سریعی به آن‌ها داشته باشند. زمانی‌ که نشانی وب‌سایتی در مرورگر وارد می‌شود چند فرآیند اجرا می‌شود تا سایت به‌طور کامل در صفحه مرورگر به کاربر نمایش داده شود. اگر ما برخی از این فرآیند‌ها را در مرورگر کاربران ذخیره کنیم سرعت باز شدن سایت بسیار افزایش می‌یابد. این اطلاعات معمولا در حافظه نهان مرورگرها ذخیره می‌شود که آن‌ را کش می‌نامند.

وردپرس یک سیستم مدیریت محتوای پویا است یعنی هر بار که کاربری از سایت شما بازدید می‌کند، وب‌سایت شما، اطلاعات را از جایی به نام پایگاه داده (دیتابیس) می‌خواند و برای اینکه اطلاعات داخل دیتابیس را به شما نمایش دهد فرآیند‌ها دیگری نیز سمت سرور اجرا می‌شود که البته آن‌ فرآیند‌ها را شما نمی‌بینید. اگر تمامی این فرآیند‌های برای تک‌تک کاربران تکرار شود، سرعت سایت وردپرسی کند می‌شود. برای رفع این مشکل، برخی از این مراحل را با استفاده از کش کردن، در مرورگر ذخیره می‌کنند تا در مرتبه بعدی درخواست‌های کمتری سمت سرور ارسال شود و سایت خیلی سریع‌تر باز شود.

3. سایت همیشه در دسترس است

با توجه به اینکه بخشی از محتوای ‌سایت مانند تصاویر، فیلم‌ها، فایل‌های HTML ،CSS و JS در CDN ذخیره می‌شود و این اطلاعات در سرورهای CDN توزیع می‌شوند، می‌توان گفت این اطلاعات همیشه در دسترس هستند. عواملی که باعث می‌شوند دسترسی همیشگی باشد به شرح زیر است.

ایجاد تعادل در بارگذاری اطلاعات توسط CDN باعث می‌شود ترافیک شبکه به‌طور مساوی در چندین سرور توزیع شود و همین امر باعث همیشه در دسترس بودن اطلاعات خواهد شد.

سرورهای CDN دارای دستگاه‌های هوشمند تشخیص خرابی هستند و به‌محض اینکه سروری دچار مشکل شود، خیلی سریع بار ترافیک آن را روی دیگر سرورها توزیع می‌کند و اجازه نمی‌دهد این خرابی روند بارگذاری سایت را مختل کند.

یکی از ویژگی‌هایی که CDN دارد Anycast است که درواقع یک مدل ارتباطی بین دیتاسنترها است. این مدل ارتباطی تشخیص می‌دهد که کاربر را به نزدیک‌ترین سرور وصل کند. حالا اگر به هر دلیلی، سرور نزدیک به کاربر به‌طور کامل مسدود شود، Anycast وارد عمل می‌شوند و یک کانال ارتباطی دیگر برای کاربر ایجاد می‌کنند تا سایت را در دسترس نگاه‌دارند.

4. افزایش امنیت سایت با CDN

با اتصال سایت به CDN می‌توانید امنیت سایت را افزایش دهید. همان‌طور که گفتیم CDN می‌تواند از برخی از حملات جلوگیری کند و این کار را با پروتکل TLS در سه بخش انجام می‌دهد.

احراز هویت و اعتبارسنجی درخواست‌هایی که سمت سرور ارسال می‌شود

رمزگذاری روی اطلاعاتی که قرار است از یک سرور به سرور دیگر منتقل شود

یکپارچگی و توانایی تشخیص جعل و دست‌کاری

آیا لزوما استفاده از CDN تاثیری بر سئو دارد؟

تا اینجا توضیح دادیم که CDN چیست، چگونه کار می‌کند و استفاده از آن می‌تواند چه مزیت‌هایی داشته باشد. اگر سئو سایت برای شما اهمیت دارد بیایید تاثیرات منفی و مثبت CDN روی سئو را بررسی کنیم و درنهایت به این جمع‌بندی برسیم که آیا استفاده از CDN برای سئو خوب است یا خیر؟

1. سرعت سایت یک عامل مثبت در سئو

باز شدن سریع صفحات سایت حس خوب را به کاربران منتقل می‌کند و آن‌ها هم صفحات بیشتری را در سایت شما باز می‌کنند چون پیمایش در صفحات بدون تاخیر است و منجر به افزایش نرخ ماندگاری کاربران می‌شود.

مت کاتس، رئیس سابق Webspam گوگل

هر چه سرعت سایت بیشتر باشد، کاربران رضایت بیشتری خواهند داشت و صفحات سایت را خیلی سریع باز می‌کنند و این یک امتیاز حساب می‌شود چرا که سرعت بارگذاری صفحات برای رتبه‌بندی سایت یک معیار است.

در سال 2010 گوگل اعلام کرد سرعت سایت یک معیار برای رتبه‌بندی سایت است. البته گوگل هرگز نگفته که چند درصد از رتبه‌بندی سایت مربوط به‌سرعت سایت خواهد بود اما توجه داشته باشید رضایت کاربران در سایت رابطه مستقیمی با باز شدن سریع صفحات دارد.

کاهش حجم فایل‌ها گاهی موجب کاهش سرعت سایت می‌شوند

همان‌طور که در شروع این مقاله گفتیم، CDN می‌تواند فایل‌های Javascript و CSS را کوچک و بهینه کند؛ اما دقت کنید که گاهی این کوچک کردن فایل توسط CDN نتیجه عکس می‌دهد و باعث کندی سایت شما می‌شود. سعی کنید فایل‌های Javascript و CSS را خودتان با روش‌های موجود، سبک و بهینه کنید و تعریف کنید که برای این مدل فایل‌ها بهینه‌سازی توسط CDN انجام نشود.

2. HTTPS‌ یک عامل رتبه‌بندی سایت است

با پیشرفت پروتکل HTTPS دیگر سرعت بارگذاری سایت نسبت به HTTP مثل گذشته کند نیست. بررسی که گروه HttpWhatch انجام داده است، این افزایش سرعت 20 درصد است. چگونه این ارتباط با CDN برقرار می‌شود؟ بسیاری از ارائه‌دهندگان CDN هستند که این امکان را فراهم می‌کنند؛ یعنی شما می‌توانید HTTPS را به‌صورت رایگان روی CDN فعال کنید.

بنابراین با توجه به افزایش سرعت سایت روی پروتکل HTTPS و پشتیبانی آن توسط CDN می‌توانیم امتیاز خوبی برای سایت توسط گوگل دریافت کنیم درنتیجه عامل مثبتی برای رتبه‌بندی سایت شود. اگر هنوز سایت شما روی پروتکل HTTP است، پیشنهاد می‌کنیم هرچه سریع‌تر به HTTPS کوچ کنید.

3. افزایش بازدید سایت با ایندکس شدن تصاویر سایت در SERPs

یکی از کمک‌هایی که CDN می‌کند این است که تصاویر موجود در سایت شما را سریع‌تر در SERPs ایندکس می‌کند. یعنی تصاویر سایت خیلی سریع به گوگل معرفی می‌شوند. طبق گزارش Brafton Marketing حدود 63 درصد از جستجوهای بخش تصویر گوگل منجر به کلیک و ورود به سایت اصلی می‌شود.

SERPs مخفف کلمه Search Engine Results Pages است که همان صفحه جستجوی گوگل است.

توجه: استفاده از CDN برای سئو می‌تواند خوب باشد اما اگر تنظیمات مربوط به آن را اشتباه انجام دهید می‌توانید ضربات شدیدی به سایت وارد کند. بنابراین در انتخاب CDN دقت کنید و اگر تسلط بر آن را ندارید، اقدامی نکنید و کار را به اهل‌فن بسپارید.

منابع:

https://marketing-web.blogsazan.com/

https://bazar-market.blogsazan.com/

https://tejarat-farda.blogsazan.com/

https://tejarat-digital.blogsazan.com/

به احتمال زیاد مطالب زیادی از ایمیل مارکتینگ خوانده اید یا تجربه ارسال انبوه ایمیل را داشته باشید . در این مقاله بیشتر قصد داریم به صورت کاملا کاربردی به مسائلی بپردازیم که از اهمیت بالایی در بازاریابی ایمیلی برخوردار است و کمتر مقاله ای به زبان فارسی به آن پرداخته باشد ولی در ابتدا به توضیح مختصری از تاریخچه ایمیل مارکتینگ و نحوه بازاریابی محتوایی آن پردازیم. در این مقاله بررسی خواهیم کرد که ایمیل مارکتینگ چیست و شما را با ۳ ابزار قدرتمند و سه نمونه موفق ایرانی آشنا خواهیم کرد.

تاریخچه ایمیل و ایمیل مارکتینگ

شاید باورتان نشود اولین ایمیل در سال ۱۳۵۰ توسط کامپیوترهای اولیه آن زمان ارسال شد و اولین سیستم مدیریت ایمیل یک سال بعد آن معرفی شد و شاید بتوان گفت اولین ایمیل مارکتینگ در سال ۱۳۵۷ توسط گری تورک مارکتر آن زمان با ارسال ایمیل به چهارصد آدرس ایمیل انجام شد. در سال ۱۳۶۱ نامه الکترونیکی (electronic email) به ایمیل تغییر نام داده شد.جالب است بدانید در سال ۱۳۶۷ کلمه اسپم یا همان هرزنامه در فرهنگ لغت آکسفورد معرفی شد. اولین نرم افزار ارسال ایمیل لوتوس نوت نام داشت که توسط آی بی ام توسعه پیدا کرده بود و همان سال AOL اولین سرویس ایمیل خود را رونمایی کرد. و در سال ۱۳۷۰ بود با آغاز به کار اینترنت ایمیل مارکتینگ در حال شکل گیری بود. در سال ۱۳۸۲ بود که قوانین اسپم رسما طراحی شد و از آن پس می توانستیم ایمیل های که انبوه ارسال می شد را اسپم معرفی کرد. در سال ۱۳۸۸بود که ارسال ایمیل ها بهبود پیدا کرد هدف مند تر شد و کمپین های ایمیل مارکتینگ به صورت حرفه ای شکل گرفت. و امروز دنیای جمع آوری دیتا و اطلاعات. ایمیل مارکتینگ ای که امروز شاهد آن هستیم بسیار اختصاصی و هدفمند طراحی شده که سعی داریم در این مقاله بیشتر به آن بپردازیم

از اینجا بخوانید : همه چیز درباره طراحی ایمیل

راهکارهای موفقیت در ایمیل مارکتینگ چیست؟

ابتدا این سوال را باید بپرسیم آیا واقعا ایمیل مارکتینگ هنوز زنده است و جزیی از راهکارهای مهم بازاریابی به حساب می آید.آیا واقعا در سالی که هستیم ایمیل مارکتینگ از راه حل های بازاریابی به روز است.

جواب ما بله است. ایمیل از قدیمی ترین ابزارهای اینترنت هست و تا به امروز از اهمیت بالایی برخوردار است پس حضور در آن و بازاریابی نیز به طبع اهمیت بالایی خواهد داشت. بر اساس تحقیقات گسترده ای که در سال ۲۰۱۸ انجام گرفت مشخص شد از موثرترین روش های بازاریابی دیجیتالی هست حتی نسبت به سئو وب سایت ، بازاریابی در شبکه های اجتماعی و افیلیت مارکتینگ مشخص شد علت این موضوع استفاده زیاد افراد از ایمیل است و اگر شما به درستی در صندوق پستی مخاطب خود حضور داشته باشید بهترین بازاریابی را انجام داده اید.

در تحقیقاتی که در سال ۲۰۱۷ در آمریکا انجام شد مشخص شد ۸۵ درصد از کاربران بزرگسال در اینترنت از ایمیل به صورت روزانه استفاده می کنند. در صورتی که این آمار برای موتورهای جستجو و شبکه های اجتماعی بسیار کمتر است.

پس چرا نباید به فکر ایجاد یک استراتژی درست ایمیل مارکتینگ یا بازاریابی ایمیلی برای تجارت خود باشیم. که بیشتر به این نکات خواهیم پرداخت.

” همیشه به یاد داشته باشید شما در صندوق پستی مخاطبانتان مهمان هستید”

زمانی که مخاطب شما این اجازه را می دهد وارد اینباکس یا همان خانه آن شوید مانند این است شما به یک شام از طرفش دعوت شده اید و باید یک سری مسائل را رعایت کنید مثلا با کفش وارد نشوید, لباس مناسب بپوشید و مودب باید باشید

کسب اجازه از مخاطب

این را بدانید بدون دعوت و اجازه شما نمی توانید برای صرف شام مهمان کسی باشید پس همیشه به یاد داشته باشید همه کمپین های موفق ایمیل مارکتینگ با کسب اجازه از مخاطب انجام میگیرد.

راه های زیادی برای کسب این اجازه وجود دارد مثلا عضویت خود مخاطب در خبرنامه جذاب شما یا دعوت از ایشان برای عضویت در باشگاه مشتریان به صورت کاملا دلخواه . کاملا شفاف و صادق باشید محتوای جذابی تولید کنید تا مخاطب شما جذب این کیفیت و صداقت شما شود. قطعا شما قصد کمک دارید و اصلا به جنبه های مارکتینگ فکر نکنید و تمرکز خود را بر روی ارائه عالی ترین خبر ها و سرویس های ممکن کنید و این را بدانید موفقیت به صورت کاملا اتوماتیک سراغ شما خواهد آمد.

همیشه به یاد داشته باشید برای اینکه مخاطب شما جذب شما شود باید از یک سری اصول هم پیروی کنید و ارزشی برای میزبان خود خلق کنید.

به عنوان مثال :

• دانلود رایگان یک کتاب الکترونیکی
• دانلود رایگان و راحت یک نرم افزار کم یاب
• ارسال یک محتوای عالی و آپدیت شده توسط شما
• ارسال کد تخفیف

و سایر خدمات رایگانی که به ازای دریافت آدرس ایمیل و اجازه از مخاطب شما برای آن ارسال خواهید کرد.

تولید محتوای با کیفیت جدید و جذاب

اگر شما از عبارات تحریک آمیز برای جذب مخاطب خود استفاده کرده اید از دکمه های CTA هیجان انگیز در وب سایت خود داشته اید تا بهترین بانک آدرس ایمیل را داشته باشید و به مخاطبین خود قول داده اید هر هفته خبر ها ی داغی را ارسال خواهید کرد اگر به قول خود عمل نکنید و محتوای با کیفیت ای را ارسال نکنید به زودی کمپین ایمیل مارکتینگ شما با شکست مواجه خواهد شد

چه زمانی را برای ایمیل مارکتینگ باید انتخاب کنیم

این را بدانید ارسال ایمیل یک کمپین ایمیل مارکتینگ برعکس ظاهر آن که ساده به نظر می آید بسیار پیچیده و سخت است چرا که شما ایمیل ارسال می کنید نه برای حال و احوال پرسیدن شما ایمیل مارکتینگ می کنید تا برند شما بیشتر دیده شود خدمات بهتری ارائه دهید یا محصول خود را بهتر به فروش برسانید پس همیشه از خودتان بپرسید آیا ایمیل های من بهترین اطلاعات را ارسال می کنند ایا عالی تنظیم شده اند در موبایل و تبلت به چه شکلی نمایش داده می شوند.

هر تجارت و کسب و کاری راه کارها و فوت و فن خود را دارد ممکن است شما خدمات نظافت منزل ارائه دهید، پس باید بدانید چه زمانی بهترین زمان برای یاد آوری خدمات شما است یا ممکن است شما موبایل می فروشید باید بدانید مخاطب شما که قرار است از شما موبایل بخرد عاشق چه اطلاعات و آفر هایی هست که دوست دارد از شما بشنود.

به چه صورت قبل از ارسال، ایمیل را تنظیم و طراحی کنیم

بیاید ابتدا تفاوت یک خبرنامه بد با خوب را با هم بررسی کنیم یک خبرنامه بد شاید دوماه منظم ارسال شود ولی ماه سوم خبری از آن دیگه نباشه خبرنامه ای خوب خواهد بود که منظم به صورت هفتگی یا ماهانه همانطور که وعده داده بود ارسال بشه و محتوای مفید و مختصری داشته باشه .

خبرنامه های بد در قالب ها و طرح های متفاوت ارسال میشه ولی همیشه خبرنامه هایی که از کمپانی های بزرگ دریافت می کنید همه با یک فرمت واحد و با محتوایی عالی ارسال میشه.

من ماهی یک بار از سرچ کنسول گوگل (وبمستر) ایمیلی دریافت می کنم که به صورت خیلی مفید و مختصر اتفاقاتی که در وب سایت من رخ داده را به صورت گرافیکی و عالی ارایه میده یا از شرکت اپل ایمیل هایی دریافت میکنم که محصولات و خبرهای عالی را اطلاع رسانی میکنه.

باید بدانیم مخاطبین ما در انتظار چه اطلاعات و محتواهایی هستند و بر روی آن تمرکز کنیم. کمتر ایمیل ارسال کنیم ولی منظم با محتوایی عالی. من ارسال یک مرتبه ایمیل در ماه با کیفیت عالی را نسبت به چهار مرتبه ایمیل در ماه با محتوایی متوسط را ترجیح می دهم.

اگر در شرکت خود طراح UI و گرافیست ندارید خیلی شرکت های ایمیل مارکتینگ ابزارهای خوبی را در اختیارتان می گذارند تا به راحتی بتوانید ایمیل خود را طراحی و تولید کنید

همیشه کمپین های ایمیل مارکتینگ خود را آنالیز کنید

استفاده از ابزارهای آنالیز یکی از بهترین راه حل ها برای بررسی مخاطبین و محتوای ایمیل شما هست.

همیشه به میزان باز شدن ایمیل ها, کلیک بر روی دکمه های که روی ایمیل خود طراحی کردین دقت کنید استفاده از تیتر مناسب درصد باز شدن ایمیل های شما را بسیار بالا خواهد برد. همیشه از تیتر هایی استفاده کنید که خواننده را ترغیب به باز کردن ایمیل شما کند با توجه به اینکه خیلی ها گفته اند زمان ارسال ایمیل اهمیتی ندارد ولی به اعتقاد من زمان ارسال ایمیل میزان باز شدن ایمیل شما را بالا خواهد برد مثلا زمانی که ایمیل شما ۸ صبح شنبه به دست مخاطب میرسه میزان باز شدن آن بیشتر خواهد بود تا ۸ شب دلیل این امر بالاتر بودن ایمیل شما نسبت به سایر ایمیل ها و زمان چک کردن ایمیل ها است.

استفاده از لینک لغو عضویت بسیار مهم است و مخاطبین شما باید به راحتی هر زمان که تمایل به دریافت خبرنامه نداشتند بتوانند عضویت خود را لغو کنند میزان مخاطبینی که از اشتراک خبرنامه شما خارج می شوند و دکمه لغو عضویت را میزنند نیز بسیار مهم است و باید آنالیز و بررسی شود

شهرنت شبکه اجتماعی خرید و فروش کالا و خدمات. شهرنت فروشگاهی به وسعت شهر شماست. در اپلیکیشن شهرنت شما می توانید با تولید محتوا و به ازای لایک و کامنت های دریافتی خود درآمد مستقیم ریالی داشته باشید.

بررسی ارزش لیست ایمیل شما

لیست ایمیل مخاطبین شما یکی از با ارزش ترین دارایی های تجارت شما محسوب می شود هر زمان بدانید چگونه با این لیست رفتارکنید تمام هزینه هایی که پرداخت کرده اید بابت این لیست به شما باز خواهد گشت.

طبق تحقیقاتی که در آمریکا انجام گرفته ده دلار بابت هر عضوی که شما میگیرید هزینه می شود . پس حتی از دست دادن یک مخاطب اهمیت بالایی پیدا می کنه.

از آنالیز و آنالیتیکس غافل نشوید

اگر شما از ایمیل مارکتینگ غافل شده اید زمان آن است که مجدد تجارت خود و راه کارهای بازاریابی آن را مجدد بررسی کنید. امروزه ایمیل مارکتینگ اصولی و درست برخلاف تصوراتی که می شود بازخورد بسیار عالی در کمپین های تبلیغاتی شما خواهد داشت .

مجدد این را یادآوری می کنم شما مهمان مخاطبانتان هستید و این اجازه را پیدا کرده اید در صندوق های پستی شان حضور داشته باشید پس همیشه مودب باشید بدانید چه اطلاعاتی را دوست دارند از شما دریافت کنند چه زمانی باید خودتان را یادآوری کنید و چه ارزشی را برای آنها خلق خواهید کرد.

از آنالیز و ابزارهای آنالیتیک غافل نشید . ایمیل های خود را زیبا مختصر و واکنش گرا ( responsive ) نسبت به انواع موبایل ها تبلت ها و کامپیوتر ها طراحی کنید. دکمه های تحریک آمیز (call to action ) و تیترهای جذاب بسیار نقش مهمی در موفقیت شما دارند و بدانید اگر مخاطب شما جذب ایمیل نشود به راحتی شما را ترک خواهد کرد.

از اینجا بخوانید : ۱۳ موردی که پیش از ارسال ایمیل تبلیغاتی بعدی خود باید چک کنید

۳ ابزار ایمیل مارکتینگ

برای راه اندازی ایمیل مارکتینگ سرویس‌های مختلفی وجود دارد که در ادامه بهترین سرویس‌های ارسال ایمیل انبوه را معرفی خواهیم کرد.

۱. سرویس ایمیل Mailchimp

Mailchmip بالاترین میزان استفاده را در بین رقبای خود دارد و بسیاری از شرکت‌های بین المللی از این ابزار برای کمپین‌های تبلیغاتی خود استفاده می‌کنند. روزانه بیش از ۶۰۰ میلیون ایمیل از طریق سرویس Mailchmip ارسال می‌شود که خبر از قابیلیت‌های خاص این سرویس برای راه‌اندازی کمپین ایمیل مارکتینگ گسترده دارد. این ابزار قدرتمند دارای دو نسخه رایگان و پولی می‌باشد که نسخه رایگان آن امکانات کافی را در اختیار شما قرار می‌دهد. از امکانات سرویس ایمیل میل چیمپ می‌توان به موارد زیر اشاره کرد :

• ارائه گزارش تحلیلی
• ویرایشگر قوی با رابط کاربری ساده
• قالب‌های سفارشی و پشتیبانی از قابلیت Drag & Drop
• قابلیت ریسپانسیو ساختار ایمیل برای نمایش موبایلی
• ارسال ایمیل خودکار
• دسته بندی لیست مخاطبان
• تهیه فرم ثبت نام

۲. سرویس MailerLite

سرویس ایمیل مارکتینگ MailerLite در دو نسخه پولی و رایگان ارائه می‌شود که سرویس رایگان این ابزار امکانات خوبی را برای شروع بازاریابی ایمیلی در اختیار شما قرار می‌دهد.

از ویژگی‌های مهم سرویس میلرلایت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد :

• پشتیبانی از زبان فارسی
• ساخت خبرنامه حرفه ای با بلوک‌های آماده
• ساخت لیست ۱۰۰۰ کاربره و ارسال ۱۲۰۰۰ ایمیل در ماه
• زمانبدی ارسال ایمیل
• یکپارچه سازی محتوای شبکه‌های اجتماعی با سرویس ایمیل
• ریسپانسیو بودن صفحه لندینگ خبرنامه

۳. سرویس Sender

سرویس ایمیل مارکتینگ Sender نیز یکی از پر طرفدارترین سرویس‌های ارسال ایمیل انبوه است که برای بازاریابی محتوایی محبوبیت بسیاری در بین مارکترها دارد. این سرویس نیز دارای دو نسخه پولی و رایگان بوده که امکانات کافی را براه راه اندازی کمپین تبلیغاتی در اختیارتان قرار می‌دهد مانند:

• ساخت لیست ۲۵۰۰ کاربره و ارسال ۱۵۰۰۰ ایمیل در ماه
• رابط کاربری ساده
• قالب آماده برای طراحی صفحه لندینگ محتوای ایمیل
• امکان افزودن محتوای چندرسانه‌ای به صفحه لندینگ
• پشتیبانی ویرایشگر از قابلیت Drag & Drop
• امکان ارسال پوش نوتیفیکیشن در نسخه وب
• بهینه سازی برای نمایش موبایلی
• آنالیز رفتار کاربران
• دارای افزونه وردپرس سندر

این ۳ ابزار اتوماسیون بازاریابی ایمیلی را برای شما بسیار ساده می‌کند و برای کاربرانتان تجربه جذابی از دریافت محتوای ایمیلی با کیفیت را رقم میزند.

از اینجا بخوانید : ۷ سرویس بازاریابی ایمیلی برتر برای کسب و کارهای کوچک

بررسی ۳ نمونه ایمیل مارکتینگ موفق ایرانی

در انتها سه مثال از ایمیل مارکتینگ های خوب نت برگ, مرکز خرید روشا و وب سایت فلای تودی را بررسی می کنیم

۱.شرکت نت برگ

کمپین ایمیل مارکتینگ : ارسال آخرین تخفیف های گروهی جذاب به اعضا خود

شرکت ارسال کننده ایمیل : getresponse

عنوان ایمیل : 🔥تخفیف‌های داغ داغ مراکز تفریحی و رستوران‌ها

این وب سایت از شرکت های مطرح در ارائه خدمات تخفیف های گروهی هست که یکی از راهکارهای همیشگی بازاریابی آن ایمیل مارکتینگ بوده است . قصد داریم قسمت های مختلف طراحی شده یکی از ایمیل های این شرکت را بررسی کنیم همانطور که در تصویر میبینید از تیتر جذاب و تحریک کننده ای در ایمیل خود استفاده کرده اند عبارت داغ داغ و یک ایموجی آتش ترکیب هیجان انگیزی برای تحریک کردن مخاطبانش بوده توجه داشته باشید اکثر شرکت های ارائه دهنده ایمیل مارکتینگ امکان اضافه کردن ایموجی ها را به شما می دهند حتی شما می توانید با کپی کردن ایموجی می توانید در تیتر و متن خود از این ترفند برای جذاب تر شده ایمیلتان استفاده کنید.

نت برگ بیشتر در ایمیل های خود از تصویر های از پیش طراحی شده استفاده می کند به همراه لینک های مربوطه آن در این ایمیل تمرکز نت برگ بیشتر بر روی تخفیف بیست درصدی رستوران پرپروک بوده و در کنار آن چندین تخفیف دیگر تابستانی گنجانده شده است

در انتهای ایمیل به درستی شبکه های اجتماعی لینک پیام رسان تلگرام و اپلیکیشن های شرکت به خوبی طراحی شده و شماره تماس و پشتیبانی

همینطور که ملاحظه می کنید لغو عضویت هم در انتها استفاده شده البته خیلی ریز طراحی شده که بهتر است بزرگتر نشان داده شود

در مجموع این وب سایت به خوبی توانسته از سیستم ایمیل مارکتینگ برای رشد تجارت خود و همچنین خدمات رسانی و اطلاع رسانی به مخاطبین خود استفاده کند.

۲.مرکز خرید روشا

کمپین ایمیل مارکتینگ : معرفی شبکه های اجتماعی مرکز اطلاع رسانی واحد های مختلف این مرکز خرید ارسال فاکتورهای خرید

شرکت ارسال کننده ایمیل : mailerlite

عنوان ایمیل : کشف مزه‌های جدید در ماهشام مارکت

یکی از مراکز خریدی که توجه من را به خود جلب کرد مرکز خرید روشا بود. این مرکز خرید با داشتن تیم آی تی خوب توانسته به خوبی از سیستم ایمیل مارکتینگ استفاده کند. بعد از خریدی که داشتم متوجه شدم فاکتور خرید به آدرس ایمیل من ارسال شده. این شرکت با جمع آوری اصولی آدرس ایمیل های مخاطب ها و مشتریان خود توانسته به صورت موفق هم خبرنامه های جذابی ارسال کند و هم به هنگام خرید فاکتور به صورت عالی ایمیل شود.

همیشه فاکتور های کاغذی که از فروشنده دریافت می کنیم یا مفقود می شوند یا از بین می روند. با این ایده خوب شما تمام خرید های خود را در ایمیل خود آرشیو خواهید داشت و به راحتی خرید های خود را بعد از مدت ها می توانید بررسی کنید.

۳.وب سایت فلای تودی

کمپین ایمیل مارکتینگ : ارایه آفرها تخفیف ها و خدمات ویژه شرکت از جمله ویزا, بلیط و رزرو هتل.

شرکت ارسال کننده ایمیل : mailchimp

عنوان ایمیل : Fly Today | بهترین قیمت خدمات ویزای دبی‎

فلای تودی یکی از شرکت های فعال در ارائه خدمات آنلاین گردشگری و فروش بلیط و هتل می باشد که از ایمیل مارکتینگ به نحو احسن استفاده می کند همینطور که در تصویر میبینید ارائه خدمات ویزا دبی را به صورت کاملا گرافیکی و مناسب برای مخاطب های خود ارسال کرده این شرکت بیشتر از ایمیل های گرافیکی و عکس استفاده می کند.

در انتهای ایمیل شماره تماس ها جهت ارتباط با کارشناسان شرکت و همچنین شبکه های اجتماعی به صورت مناسب جایگذاری و طراحی شده است و همچنین لینک لغو عضویت.

بیشتر بخوانید: دوربین مداربسته هایک ویژن

با آنلاین شدن زندگی بشر تبلیغات اینترنتی به عنصر جدایی ناپذیر کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ تبدیل شد. تمامی سبک‌های بازاریابی معرفی شده در کتب بازاریابی کلاسیک، امروزه به شکلی مدرن در حال معرفی مجدد خود هستند و هر روز دچار تغییر و تنوع بیشتر می‌شوند تا بتوانند تاثیر بیشتری روی جامعه مخاطبان بگذارند، جامعه مخاطبانی که به صورت بالقوه در بستر اینترنت حضور دارند، فقط کافیست کمی خلاق باشید تا بتوانید مخاطب را به مشتری تبدیل کنید.

برای راه اندازی کمپین‌های آنلاین نیاز به ابزارهای آنلاین خواهید داشت. ابزارها با قابلیت‌های هوشمند خود اثر بخشی کمپین‌های تبلیغاتی شما را بالا می‌برند. در این مقاله به معرفی ۴ ابزار قدرتمند در تبلیغات اینترنتی می‌پردازیم.

۱.پلتفرم Google ADS

اگر در هنگام جستجو در موتور جستجوگر گوگل به نتایج دقت کنید متوجه می‌شوید که در نتایج صفحه اول و دوم گوگل، در کنار لینک برخی از سایت‌ها عبارت اختصاری AD قرار گرفته است. این بدین معنی است که این سایت برای ظاهر شدن در نتایج ابتدایی گوگل از قابلیت تبلیغات در گوگل استفاده کرده است. برای استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل باید از پلتفرم Google ADS استفاده کنید.

پلتفرم گوگل ادوردز یک ابزار قدرتمند برای ایجاد تبلیغات کلیکی در گوگل محسوب می‌شود و به شما امکان ایجاد تبلیغات در نتایج جستجو و درست جلوی چشم مخاطبانتان را می‌دهد. کارکرد این ابزار منطقی به نظر می‌رسد و به این صورت است که گوگل در ازای دریافت هزینه، سایت شما را تبلیغ می‌کند. اما در واقع عملکرد گوگل ادز به این صورت است که گوگل بابت نمایش تبلیغ هیچ هزینه‌ای از شما کسر نمی‌کند و فقط در ازای کلیک هر کاربر بر روی لینک تبلیغ شما مبلغی را از حساب کاربری شما کسر می‌کند.

اما ماجرا همینجا تمام نمی‌شود. پلتفرم گوگل ادوردز یک ابزار کامل و قدرتمند است که تنظیمات ویژه‌ای را برای راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی در اختیار شما قرار می‌دهد. مانند :

• تخصیص بودجه روزانه
• تخصیص بودجه ماهانه
• تعیین هزینه کلیک برای هر کلمه
• نمایش تبلیغ در بازه زمانی خاص
• نمایش تبلیغ در محدوده جغرافیایی خاص
• انتخاب موبایل، دسکتاپ، تبلت برای نمایش تبلیغ

این‌ها مواردی هستند که به مدیریت بهتر هزینه‌ها کمک می‌کنند. گوگل ادوردز امکان لینک شدن به ابزار آماری گوگل آنالیتیکس را دارد و از این طریق می‌توان کمپین بهینه‌تری را مدیریت کرد.

از اینجا بخوانید : آموزش لینک کردن گوگل آنالیتیکس به گوگل ادوردز

با یک جستجوی ساده در اینترنت شما به منابع نامحدود آموزش گوگل ادوردز متصل می‌شوید. در میان این آموزش‌ها سایت‌های فارسی نیز آموزش‌های با کیفیتی را ارائه کرده‌اند. اما اگر فرصت این کار را ندارید از یک نیروی متخصص کمک بگیرید. همچنین چند آژانس‌های تبلیغاتی مانند نوین مارکتینگ هستند که برای ثبت آگهی در گوگل می‌توانید با آن‌ها در ارتباط باشید.

بیشتر بخوانید: دوربین مداربسته هایک ویژن نمایندگی هایک ویژن شرکت هایک ویژن

۲.پلتفرم Facebook ADS

فیس‌بوک یکی از جذاب‌ترین شبکه‌های اجتماعی در دنیاست و تبلیغات در Facebook ADS طرفدار زیادی دارد. فیس بوک به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغ خود را به صورت منظم تغییر دهید تا در هر بار نمایش بتوانید توجه بالای مخاطب را جلب کنید. فرقی نمی‌کند که قصد شما فروش محصول باشد یا برندینگ در هر دو حالت می‌توانید با هر بار ارائه تبلیغ جدید نرخ کلیک را بالا ببرید.

تفاوت Facebook ADS با Google ADS در این است که شما در Facebook ADS نیاز به ساختن صفحه فیس بوکی دارید و از طریق آن باید برای تبلیغ اقدام کنید. در صورتی که در گوگل ادوردز، سایت یا کانال تلگرامی شما برای راه اندازی کمپین کافیست.

در Facebook ADS به سادگی ‌توانید هدف خود را از راه اندازی کمپین در بخش Facebook ADS Manager تعریف کنید و در انتهای کمپین میزان موفقیت کمپین خود را اندازه‌گیری کنید.

شبیه قابلیتی که گوگل ادز برای انتخاب زبان و مکان و دستگاه در اختیارتان می‌گذارد، Facebook ADS نیز امکان سفارشی سازی به شما می‌دهد تا بتوانید آیتم‌های نمایش تبلیغ خود را برای جامعه هدف خود به صورت سفارشی تنظیم کنید. در این حالت می‌توانید مخاطب خود را بر اساس سن، جنسیت ،زبان و منطقه جغرافیایی آن‌ها هدف گذاری کنید.

اگر کسب‌وکار شما سایت یا اپلیکیشن نیز داشته باشد می‌توانید بر اساس ترافیک سایت یا فعالیت‌های اپلیکیشن نیز جامعه مخاطبان خود را تعیین کنید.

Facebook ADS نیز همانند Google ADS قابلیت بودجه بندی داشته و می‌توانید بودجه روزانه خود را به صورت روزانه و یا برای بازه زمانی اجرایی کمپین مشخص کنید.

هر تبلیغ در Facebook ADS می‌تواند تنها ۲۵ کاراکتر داشته باشد اما امکان گذاشتن ۵ عکس قطعا به جذابیت تبلیغ شما کمک می‌کند.

۳. پلتفرم Affiliate ADS

یکی از روش‌های بازاریابی اینترنتی استفاده از روش Affiliate Marketing که منجر به سود مالی برای مشتریان و رشد سود مالی برای شما می‌شود .

در این روش یک ناشر به عنوان واسط میان مخاطبان و ارائه دهنده سرویس قرار می‌گیرد و به اصطلاح ناشر تبلیغ نامیده می‌شود. به ازای هر خرید کاربر از سرویس دهنده کارمزدی به ناشر تبلیغ تعلق می‌گیرد. تفاوت این روش با گوگل ادز در این است که در روش Affiliate ADS یک تبدیل واقعی اتفاق افتاده است. بدین معنی که خرید اتفاق می‌افتد و کاربر به یک مشتری واقعی تبدیل می‌شود بعد از آن کارمزد به ناشر تبلیغ پرداخت می‌شود.

برای ساخت کمپین Affiliate ADS پلتفرم‌های مختلفی مانند CJ , rakuten و lazada وجود دارد که از طریق آن می‌توانید زمانبدی کمپین، نرخ پورسانت و لیست بنرها را تعیین کنید تا گزارش عملکرد را در طول کمپین به شما ارائه دهد.

۴.پلتفرم Native ADS

یکی از خاص‌ترین نوع تبلیغات در دنیای وب، تبلیغات همسان یا Native Advertising می‌باشد. تبلیغات همسان کمترین مزاحمت و مناسب‌ترین پیشنهاد را برای کاربران وب دارد، از این رو کاربران توجه بیشتری به تبلیغات همسان نسبت به تبلیغات بنری داشته و کلیک‌های هدفمندتری را دارند. همچنین آمارها نشان می‌دهد نرخ تبدیل کاربر به مشتری در این تبلیغات همسان بیشتر از تبلیغات بنری می‌باشد.

دلیل اثربخشی بالای این نوع تبلیغات یکپارچگی تبلیغ با سایتی است که کاربر در حال بازدید از آن است به همین دلیل کاربر حس می‌کند در حال دیدن یک پیشنهاد است تا یک تبلیغ تجاری .

Native ADS نیز مانند Google ADS به ازای نمایش تبلیغ هزینه ای از شما کسر نمی‌کند بلکه فقط به ازای هر کلیک هزینه پرداخت می‌شود.

یکی از پرطرفدارترین ابزارهای Native ADS در داخل ایران سایت موفق یکتا نت می‌باشد که این قابلیت را دارد که تبلیغ شما را در معتبرترین رسانه‌های ایران و فقط برای مخاطبان هدف شما نمایش دهد. هدفمندی در این نوع تبلیغات شامل موقعیت جغرافیایی کاربران، ارتباط موضوعی تبلیغ با سایت و دستگاه نمایش تبلیغ می‌شود.

همچنین در خارج از ایران این سرویس توسط سایت‌های Outbrain و taboola ارائه می‌شود.

شما برای برای کمپین‌های تبلیغاتی کدام ابزار را پیشنهاد می‌دهید؟

در اپلیکیشن شهرنت شما می توانید با تولید محتوا و به ازای لایک و کامنت های دریافتی خود درآمد مستقیم ریالی داشته باشید.